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令业界震惊!Gosha Rubchinskiy 突然宣布个人品牌结业

| | | | 2018-4-8 11:28

有内部消息人士透露,Gosha Rubchinskiy早已疲于制作一季又一季的设计,未来将投入更多精力到其与好友 Tolia Titaev 共同创立的滑板品牌 PACCBET中,也有可能推出女装支线,因为他更想做一些项目性的东西,而不是每一季重复地做设计,其个人品牌则有可能在不做季节性单品之后,随机地发布一些单品。

正当各大奢侈品牌大张旗鼓地要与街头潮牌分一杯羹时,与Vetements齐名的俄罗斯鬼才设计师Gosha Rubchinskiy同名品牌却于日前突然刹车。

据时尚商业快讯消息,Gosha Rubchinskiy 日前在 Instagram 上宣布将会终止自己的同名品牌,不再推出季度新品,截至目前未说明具体原因。

有内部消息人士透露,Gosha Rubchinskiy早已疲于制作一季又一季的设计,未来将投入更多精力到其与好友 Tolia Titaev 共同创立的滑板品牌 PACCBET中,也有可能推出女装支线,因为他更想做一些项目性的东西,而不是每一季重复地做设计,其个人品牌则有可能在不做季节性单品之后,随机地发布一些单品。

图为Gosha Rubchinskiy宣布品牌停业的Instagram贴文

目前,Gosha Rubchinskiy品牌由日本设计师川久保玲的公司Comme des Garçons负责运营管理,Gosha Rubchinskiy则主要负责产品的设计与生产。Gosha Rubchinskiy已成为与Vetements比肩的潮牌,仅2016一年品牌的销量就翻了整整一倍,2017春夏系列发布短短两天内就卖光了5万件T恤。

而在刚刚由Comme des Garçons接管的位于北京三里屯的Dover Street Market门店中,Gosha Rubchinskiy品牌的产品几乎一上架就会断码,一条内裤的价格在二手专卖市场甚至被炒到800元。

值得关注的是,作为一个诞生在俄罗斯莫斯科街头的青年,Gosha Rubchinskiy从未上过专业的服装设计课程,却在踏足时尚圈仅推出两季服装的情况下,就被业界权威网站Style.com评为全球25位最具影响力的男装设计师之一,与Raf Simons、Hedi Slimane齐名。

截至目前,Gosha Rubchinskiy一共在俄罗斯举办过三场时装秀,合作伙伴分别为Levi's、Dr. Martens和Burberry,他因此还被业界视为是街头文化与奢侈品时尚融合的推动者之一。

Gosha Rubchinskiy无疑已成为业界最耀眼的一颗新星,也是俄罗斯时尚的代名词,但这一切离不开他成长时期的复杂环境,以及 DIZELASI 和 Gopniki两种街头文化。

▌动荡年代催生出的设计鬼才

Gosha Rubchinskiy于1984年出生在俄罗斯莫斯科,其成长期恰逢苏联解体,即俄罗斯最混乱的十年。从小在街头长大的Gosha Rubchinskiy,所接触到的除了随处可见的街头混混和经常响起的枪声,还有刚刚打开国门后迅速涌进的西方主流文化与来自中国的倒爷。

在混沌的时代背景下,俄罗斯逐渐形成了两种街头文化,一种是DIZELASI ,即游手好闲的街头青年,因为该群体喜欢穿Diesel的牛仔裤,也被称为“Diesel Boys”。另外一种则是上世纪 80 年代末期出现的 Gopniki,是东欧青年文化最主要的风格表现之一。

与DIZELASI不同,Gopniki大部分来自工人阶层,是一个更加小众而极具强烈个性的群体,不仅有年轻人,也有30多岁的成员。来自中国倒爷贩卖的盗版adidas运动服成为Gopniki当时的标配。

在多种文化的冲击下,俄罗斯的街头成为影响Gosha Rubchinskiy最深的情结。与此同时,Gosha Rubchinskiy也第一次见识到了Chanel、Tommy Hilfiger和Fila等来自西方的奢侈时尚品牌。

2002年,伴随着动荡时代结束,年仅18岁的Gosha Rubchinskiy在一个俄裔摄影师的启发下开始接触并学习摄影,并在街头拍摄的过程中接触到了滑板文化,随后更成为街头滑手中的一员。

从莫斯科技术与设计学院毕业后,Gosha Rubchinskiy先后担任过造型师、化妆师和发型师,终于在滑板与摄影双重爱好面前,Gosha Rubchinskiy决定要推出一个能代表俄罗斯青年的服装系列。

在莫斯科朋友的赞助下,Gosha Rubchinskiy设计的首个系列Evil Empire于2008年在一个旧体育馆正式发布,由于经费有限,该系列的每个产品只有一个尺码,其中的军装、运动服的灵感均来自于90年代俄罗斯的街头日常,铆钉的应用则体现了当年红极一时的俄罗斯摇滚,T恤上的双头鹰标志则来自沙皇时代。

尽管秀后Gosha Rubchinskiy并未获得太大关注,但在大部分俄罗斯本土设计师依旧盲目地沉浸在西方流行和非流行文化的时候,Gosha Rubchinskiy起源于俄罗斯90年代街头文化的美学风格让他迅速脱颖而出,引起了川久保玲夫妇的的注意。

与此同时,作为摄影师身份的Gosha Rubchinskiy还为 GRIND 杂志拍摄 Supreme 2014秋冬型录,还在2016年年中为德国版《GQ》杂志拍摄了 New Balance 990V3 造型特辑。在去年Gosha Rubchinskiy 2017春夏大秀上,他还公开了自己参与拍摄的微电影The Day of My Death。

▌如何迅速蹿红?

在川久保玲夫妇的支持下,Gosha Rubchinskiy又相继推出了以前苏联时代以及外星人等为灵感的系列,迅速爆红并获邀参与巴黎时装周日程。

2015年,Gosha Rubchinskiy在以中俄关系为主题的秋冬系列中,把中俄两国国旗与中文“运动”字样结合的卫衣和围巾等产品一时间风靡全球。

2016年在巴黎时装周发布的春夏系列则成为Gosha Rubchinskiy出道后最具代表性的一个系列,他把其出生年份1984作为图案,印在T恤上,并让模特头戴齿轮走秀,讽刺以前的特殊时代。

Gosha Rubchinskiy至今发布的每一个系列都建立在90年代的俄罗斯文化之上

不过,Gosha Rubchinskiy坚称他的作品反映的是90年代的俄罗斯,诠释的是他心目中青少年无所畏惧的生活态度,与政治并无关联。

为了将90年代的俄罗斯街头潮流展现得更加淋漓尽致,Gosha Rubchinskiy的团队人员均出生于80、90年代。他还认为,只有俄罗斯的本土青年才能充分体现出其同名品牌所代表的文化,因此其启用的模特均为俄罗斯本土年轻人,招募方式则是通过Instagram。

同年6月,Gosha Rubchinskiy放弃了再次登上巴黎时装周的机会,转而参加在意大利举办的Pitti Uomo男装周。其与运动品牌Kappa和Fila合作的2017 年春夏系列把俄罗斯街头美学展现得淋漓尽致,同时也让原本开始走下坡路的Kappa和Fila重新盖上了“酷”的标签。

Gosha Rubchinskiy与Fila、Kappa等品牌的联名引起消费者高度关注

尽管在国际上的道路愈发顺畅,但Gosha Rubchinskiy在2017年决定把其秀场搬回俄罗斯,选择了一个名为加里宁格勒的海边小城市发布其秋冬大秀。Gosha Rubchinskiy在秀后接受采访时表示,相比巴黎这种闻名全球的时尚之都,他更想邀请大家到俄罗斯,感受除政治外这个国家也有时尚、活力的一面。

在2017秋冬系列中,与adidas达成战略合作的Gosha Rubchinskiy以俄罗斯年轻人日常着装和足球运动作为主题,将俄罗斯对于 adidas 的特殊情怀和后苏联青年的标志美学相结合,在外套、运动衫、球裤和配件上,都印了“足球”的西里尔字母。

据悉,作为2018年由俄罗斯主办的足球世界杯赞助商,adidas与Gosha Rubchinskiy的合作并非一次性的短期项目,而是长达三季的长期合作,旨在共同将世界杯推至新的高潮。

去年6月,Gosha Rubchinskiy 2018春夏系列如期在俄罗斯圣彼得堡发布,不仅延续了世界杯主题,还融入了电子音乐作为灵感,而最令人惊讶的是,一向对街头“Chav”文化避之不及的Burberry,却借Gosha Rubchinskiy的手重现了英国后现代主义时期的经典格纹。

有业界人士表示,如果说是街头文化浪潮与俄罗斯情怀成就了 Gosha Rubchinskiy这个品牌,而与 Burberry 的合作则真正让Gosha Rubchinskiy提升到了新的高度,迈进奢侈品界的大门。

▌在巅峰谢幕,是结束还是新开始?

2008年,Gosha Rubchinskiy在其第一个时装秀结束后被英国《金融时报》记者问到“时尚产业的未来是什么?”的时候,他的回答简短有力,“我就是未来”。万万没想到,在十年后的今天,Gosha Rubchinskiy却按下了终止按键。

尽管Gosha Rubchinskiy个人品牌在业内已具备一定名气,但其后期推出的滑板品牌 PACCBET以及与青年模特Valentin Fufaev合作的时尚系列doublecheeseburgervf却一直不愠不火。

有分析人士表示,Gosha Rubchinskiy在成名之前的作品,一度在网上打三折都卖不动,而他在成名后复刻系列产品却迅速售罄,消费者喜欢的不过是成功的Gosha Rubchinskiy罢了。

可见,Gosha Rubchinskiy 紧急刹车的决定,背后是其对未来能否依靠所谓的俄罗斯情怀延续业界热情的焦虑。

无独有偶,同样由成长于90年代的设计师Demna Gvasalia创立的Vetements也在近年来迅速窜红。

Demna 和 Guram Gvasalia 两兄弟于 2014 年创立Vetements,凭借带有 DHL Logo 的黄色T恤以及牛仔裤等产品迅速引爆时尚圈,深受千禧一代消费者追捧,短短三年便实现 1 亿欧元的年销售额。

比Gosha Rubchinskiy幸运的是,Demna Gvasalia拥有一位极具商业头脑的兄弟,Vetements 首席执行官Guram Gvasalia早前在接受采访时透露,饥饿营销是Vetements能够爆红的关键原因之一。

他曾表示,Vetements的供货量总是低于市场需求,所以售罄是常态。而面对业界对Vetements定价过高的质疑,Guram Gvasalia回应道,“如果生意不能赚钱,那只能称之为兴趣。”

不过,Vetements在市场中占据的优势从Demna Gvasalia加入Balenciaga担任创意总监开始,便不断遭到稀释,于近期因品牌热度下滑而陷入舆论漩涡。曾经千金难求的Vetements,如今却频频被曝光通过打折来处理滞销库存。

一位不愿透露姓名的Vetements前员工向潮流媒体Highsnobiety透露,自从Vetements把总部迁向苏黎世后,原本的核心团队已经完全离开,导致产品原创性急剧下降,新品缺乏创新。

另有北美零售商指出,Demna Givasalia在成为Balenciaga创意总监后便无心经营自己的品牌,Vetements内部团队里最好的设计被送到Balenciaga,二等设计则留在Vetements。在Vetements不断重复前季设计并持续高价的举措下,原本的消费群体逐渐转向Balenciaga似乎也不足为奇。

深有意味的是,在Vetements与Gosha Rubchinskiy两个以俄罗斯街头文化而成名的品牌逐渐褪色时,以美国街头文化为基础的潮流品牌Supreme和Off-White却迎来新一波热潮。

自去年与LV推出的合作系列获得消费者的积极响应后,Supreme又先后被传将与Rimowa、Rolex 和 Dolce & Gabbana 等奢侈时尚品牌合作。日前有消息称Dolce & Gabbana的团队已到达纽约,即将与Supreme洽谈合作事宜。而以黑白、黄黑斜杠和大字母T恤征服了大半个时尚圈的Off-White创始人Virgil Abloh近日更获邀成为LV男装的创意总监,同时LVMH旗下包括Dior、Berluti和Celine在内的品牌的男装创意已分别由由以街头风格著称的Kim Jones、Kris Van Assche和Hedi Slimane接手。

对此,有观点认为,Vetements与Gosha Rubchinskiy所代表的前苏联复古文化让西方时尚界感到了一丝遥远的神秘,这正是两个品牌的精华所在,但在街头时装领域,占据主流位置的依然是美国文化。

另有业界人士指出,俄罗斯街头潮流文化的失势表面上看似因为新鲜感不再,但究其根本还是没有足够的强大意识形态。Vetements和Gosha Rubchinskiy在勾起大家的好奇心后,俄罗斯与西方世界之间存在的距离感却无法引发持续共鸣,热闹过后人群自然散去。

在把90年代的俄罗斯街头情怀反复多次把玩后,比起像Vetments那样在热度褪去后的僵持,Gosha Rubchinskiy更宁愿在巅峰时告别,似乎折射出个人品牌维持新鲜感的难度越来越大。

不过,值得玩味的是,Gosha Rubchinskiy的公告中透露将有新的东西推出,而就在上周,致力于扶持新兴设计师的Comme des Garçons CEO Adrian Joffe在北京表示将在7月推出一个全新系列,不过他拒绝透露更多具体的信息。


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