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Nine West玖熙集团申请破产,疲软的鞋履市场该如何振作起来?

| | | | 2018-4-10 09:03

Nine West集团的首席执行官Ralph Schipani解释道:“这是解决我们服装和鞋履两个业务发展差距的正确步骤。我们将保留我们强大、盈利和增长的服装业务,并继续以新的资本结构运营它们,一旦我们完成重组过程,公司将显着降低债务和利息成本,为未来鞋履发展做好准备。”虽然在此之前Nine West已经采取关闭店铺、减少行政管理费用、提高产品质量等措施试图补救,但收效甚微。


近日,美国知名鞋履品牌 Nine West(玖熙)的母公司 Nine West Holdings Inc(简称 Nine West 集团)宣布已经向纽约曼哈顿当地的一家法院提交了破产保护申请。

在申请书中,Nine West 集团的预估资产为5亿美元至10亿美元,预估负债为10亿美元至100亿美元。除 Nine West 集团本身外,旗下10家子公司也申请了破产保护,Nine West 集团2017年的净销售额为16亿美元。在提交破产保护申请时,其长期债务总计16亿美元。

Nine West集团的首席执行官Ralph Schipani解释道:“这是解决我们服装和鞋履两个业务发展差距的正确步骤。我们将保留我们强大、盈利和增长的服装业务,并继续以新的资本结构运营它们,一旦我们完成重组过程,公司将显着降低债务和利息成本,为未来鞋履发展做好准备。”

虽然在此之前Nine West已经采取关闭店铺、减少行政管理费用、提高产品质量等措施试图补救,但收效甚微。

关于Nine West

Nine West来自美国,始创于1969年,1994年进入亚洲市场,也是世界最大女装皮鞋设计、制造、销售商之一。集团旗下品牌14个,产品除鞋类、手袋及小皮具外,还涉及眼镜、首饰以至针织品等多个领域,业务遍布全球42个国家。单在美国本土就拥有专卖店950多间,销售网点7000多个。1999年,Nine West被Jones Apparel集团收购。

2006年是Nine West的巅峰,朋克之母西太后Vivienne Westwood现身在梅西百货的先驱广场,为的不是宣传同名品牌或者任何她自己的激进主张,而是推广她与Nine West推出的合作鞋履系列。早在十多年前Nine West就已经同高端品牌玩起了联名,凭借西太后的号召力,这个中低档鞋履品牌赢得了不小的市场反响。

Nine West的中国市场

早在1994年Nine West便已经打入中国市场,Nine West在中国市场以高性价比著称,曾经是中国白领喜爱追捧的鞋类品牌。

在之后的时间里,品牌方面做出的主动性改变少之又少,产品老化失去了竞争力。随着国内鞋履品牌之间的竞争激烈和零售市场疲弱,Nine West近年来的营业收入和利润连续下滑。同时运动风开始大行其道,一再挤压时装鞋的市场。

玖熙天猫官方旗舰店显示,目前共拥有1035个零售网点,亚洲设500多家店铺,且有67家涉及服装业务。

Nine West在中国市场一直依赖百货商店生存也是一个很大的隐患,随着传统商场逐渐被消费者抛弃,零售商只能通过降价来延缓销量下降的速度,但持续的降价让诸如Nine West一类的女鞋品牌的收入增长更加困难。


NINE WEST玖熙 NINE WEST玖熙 [ 品牌中心 ]

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