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MUJI、网易严选对手来了,三年拟开300店的“苏宁极物”上线

| | | | 2018-3-20 14:50

苏宁极物占地400平米的店,是集网红茶令、咖啡、美学生活、原创设计师、创意空间等为一体的混业经营体。它将秉承“致敬美好生活”的消费理念,承载文化、生活态度和网红故事,为消费者创造出一个有态度、不平凡的新生活空间。

在极致领域,无印良品、网易严选是重要代表,然而它们即将迎来一位重量级对手。

据了解,苏宁智慧零售新物种“苏宁极物”全国首家门店将于3月23日正式开业。有别于生鲜类超级物种,苏宁极物走得是与网易严选类似的精选电商路线,店内风格接近无印良品。

这家占地400平米的店,是集网红茶令、咖啡、美学生活、原创设计师、创意空间等为一体的混业经营体。它将秉承“致敬美好生活”的消费理念,承载文化、生活态度和网红故事,为消费者创造出一个有态度、不平凡的新生活空间。

目前从3C电器到母婴、生鲜、家居、百货等全品类运营,再到创意生活空间,苏宁均有涉及,这也是苏宁“大开发战略” 的重要布局之一。

2017年底,苏宁提出的“大开发战略”,计划未来三年新开15000家互联网门店。此外,苏宁也在不断加码布局零售新业态,开出更多的苏宁小店、苏鲜生精品超市。

这是一家什么样的店?

据苏宁极物负责人介绍,苏宁极物依托于苏宁供应链,组建专业的买手团队通过研究商品、分析用户喜好,最终选择和消费者匹配的商品。

此外,苏宁极物还整合顶级工厂资源,以买手产品作为核心抓手,通过整合渠道资源,强化粉丝运营,线下方面加速吸收与超越,不断优化商品体验及陈列方式,让门店快速实现转型。

在苏宁极物店内,还有一部分商品源自与工厂的直接合作,也就是近两年火起来的工厂店OEM/ODM模式。

值得注意的是,在首家门店正式营业前,苏宁曾在其总部门开出了一家小范围经营的“苏宁极物”,与网易严选和无印良品有许多相似之处。

即将开业的苏宁极物店打破了原有商品的分类边界,将百货、家居、3C、生活电器等多个类目中新奇特产品进行整体呈现。

苏宁控股集团董事长张近东认为,买手商品的经营,要凸显苏宁设计为王的采购策略。苏宁极物店的选品要点是设计,工业造型设计、款式艺术设计、工艺质感设计是极物产品的卖点。

据了解,未来,苏宁极物还将打造“极设计”计划,推出“极”系列商品,联合中国原创年轻设计师推出新潮而又精致的生活产品。

互联网业态纷纷落地线下

除了苏宁极物店,2018年以来,苏宁的智慧零售大开发正在提速,苏宁易购云店、苏宁易购直营店、苏宁易购精选店、苏宁红孩子母婴店、苏宁小店、苏鲜生精品超市、苏宁体育店等不同业态纷纷落地,苏宁业创下了单日开店100家的行业奇迹。

除了苏宁外,网易、小米、京东和阿里已经纷纷入局工厂电商,布局自有精选电商品牌。而这些品牌下一步目标,便是开设线下店。

据了解,今年两会期间,丁磊曾透露网易严选将要开线下店,预计时间为今年上半年,但暂未有确切的时间和计划表。小米旗下精选电商米家有品也计划在今年,落地1-2家branding店,不过不曾有大规模扩张的计划。

按照苏宁的规划,未来苏宁极物店还将优选一二线城市核心商圈进行拓展,其中旗舰店规划不少于50家,Mini店规划不少于250家,为年轻用户提供生活新主张。

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