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运动风行牛仔已死的背景下 Levi‘s为何创下10年最好表现?

| | | | 2018-2-13 10:01

在经历美国历史最严重的破产潮之年后,集团首席执行官Chip Bergh 总结集团的逆势恢复经验时表示,让女性重新回归品牌非常重要,他指出,女性(帮)购买男性服装的比例要高于男性,因此,公司女装业务的改善,最终引发了蝴蝶效应。

Levi’s 李维斯母公司Levi Strauss & Co. 周三发布净利润大涨20%的季度业绩,截至12月26日的2017财年末季,该集团收入14.66亿美元,较2016财年同期12.99亿美元有高达13%的涨幅,固定汇率计算增幅11%。

四季度的增长主要由欧洲市场28%的增幅驱动,固定汇率计算增幅亦达21%;而美国市场的强劲表现,更是刺激集团录得10年来最好的一个季度,期内美洲市场销售增幅7%至8.55亿美元,反映在批发和零售两端,亦刺激该市场营业利润录得9%的增幅至1.81亿美元;亚太市场四季度收入录得2.37亿美元,增幅13%,营业利润则飙升28%至2.09亿美元。

在经历美国历史最严重的破产潮之年后,集团首席执行官Chip Bergh 总结集团的逆势恢复经验时表示,让女性重新回归品牌非常重要,他指出,女性(帮)购买男性服装的比例要高于男性,因此,公司女装业务的改善,最终引发了蝴蝶效应。

Chip Bergh 表示,尽管当下运动休闲风大行其道,快时尚引领零售江湖,但是公司并没有立刻模仿或者展开收购,而是从牛仔面料进行改善,让其更富弹性,类似受女性青睐的leggings,另外,亦将类别从牛仔裤扩展至上衣类别。

上述策略非常奏效,Levi’s 女装业务已经连续10个季度实现增长。

截至2017年12月26日的2017财年,Levi Strauss & Co. 总收入49.04亿美元,较45.53亿美元有8%的增幅,为2011年表现最好的一年。其中DTC渠道增幅达15%,四季度更是有20%的增幅,其中部分受益于净增的53间直营门店。

受益于欧洲业务高速增长,批发渠道全年收入增幅5%,而四季度伴随美国市场恢复,批发业务增幅达10%。

2017财年,集团净利润下滑3%至2.81亿美元,2016年为2.91亿美元。利润下滑主要因债务相关的2300万美元支出,经调整后EBIT 去年录得持平为4.81亿美元,2016财年为4.80亿美元。

Chip Bergh 在财报中赞扬集团十年最好表现,并自信公司的策略、投资以及业务多样化取得成效。

2017年,集团录得52.3%的毛利率,同比大幅改善110个基点,9.5%的营业利润率同比则有60个基点的跌幅,主要因更高的毛利率被门店和广告投资抵消。四季度集团毛利率53.4%,同比大涨270个基点。

截至12月底,集团净债务减少至4.44亿美元,而2016年同期为6.70亿美元,自由现金流由2016年的1.58亿美元增至2.84亿美元。

集团拟进行9000万美元的现金分红,较2016年有29%的增加,预计将分别于2018财年一季度和四季度进行派发。

LEVI’S LEVI’S [ 品牌中心 ]

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